Kõige kiirem oli reklaamimahtude kasv internetisektoris - 2005. aasta esimese poolaastaga võrreldes oli esimese poolaasta käive koguni 74% suurem. Samas on internetireklaami osakaal reklaamiturult seni vaid 5%. Turu keskmisest kasvutempost jõudsamalt kasvas ka välimeedia ja telereklaami poolaastakäive - vastavalt 32% ja 22%. Suurima panuse esimese poolaasta reklaamikäibesse andsid mobiilside, autode ja jaekaubanduse reklaamid ning tööpakkumised - kokku moodustasid need ligi viiendiku reklaami kogukäibest. Telereklaamis domineerisid valdkondadest mobiilside, koduhügieen, juuksehooldus, külmad joogid ning ravimid (kokku ca 40% telereklaamirahast). Ajalehtede reklaamimahust moodustasid enam kui poole tööpakkumised, autod, jaekaubandus, kinnisvara ning mööbel.
Suurimad reklaamijad Eesti meediakanalites olid Procter&Gamble, EMT, Tele2 Eesti, Hansapank, Rimi Baltic, LOreal, Coca-Cola, A-Selver ja Elion Ettevõtted.
Eesti meediareklaamituru käibekasvud on muljetavaldavad. Et sellest paremini aimu saada, on hea Eestit võrrelda teiste turgudega. Näiteks maailma suurimal, juba reklaamist küllastunud Ameerika Ühendriikides, prognoosib TNS Media Intelligence aastakasvuks 4,9%. Eestiga võrreldavalt 20% suurusjärgus kasvab reklaamiturg näiteks Hiinas.
Maailma reklaamituru kasvu ärgitavateks teguriteks peetakse 2006. aastal eelkõige globaalseid spordisündmusi Torino taliolümpiat ning Saksamaal toimunud jalgpalli MMi sellelt baasilt usutakse maailma reklaamiturgu kasvavat ca 5,7%. Ka maailma reklaamiturul nähakse suurt tõusuperspektiivi eelkõige internetireklaamis. USA reklaamiturul prognoositakse, et aastal 2008 ületab internetikäive ajalehtede reklaamiraha. Rootsis ennustatakse aga juba käesoleval aastal interneti tõusmist tele ja ajalehtede järel kolmandaks meediareklaamikanaliks.
Kui eeldada, et meediatüübiti jätkuvad samad kasvutempod, võib Eestis turul internetireklaami osakaal jõuda raadio- ja välireklaamiga samale tasemele juba 2007. aasta lõpuks.
Eesti meediareklaamiturg tervikuna, vaadeldes varasemate aastate trende, ilmselt kolme kvartaliga miljardi unelmatepiiri ei purusta, kuid aastakasvu prognoos tervikuna on tõenäoliselt ca 15%. Lõplik turukasv sõltub sellest, kuivõrd edukaks kujuneb telereklaamile teine poolaasta, eelkõige aga neljas kvartal.
Eesti meediaturg 2006. aasta esimesel poolaastal
| |
Käive mln kr |
Käibe muutus võrreldes 2005 I pa |
Meediatüübi osakaal |
| Kokku |
664 |
+19 |
100% |
| Ajalehed |
286 |
+15 |
43% |
| Ajakirjad |
74 |
+11 |
11% |
| Televisioon |
179 |
+22 |
27% |
| Raadio |
50 |
+15 |
8% |
| Välireklaam |
43 |
+32 |
6% |
| Internet |
31 |
+74 |
5% |
Allikas: TNS Emor reklaamipanuste monitooring AdExLisainfo:
Külli Esko
TNS Emor projektijuht
Tel: 6268 410
kylli.esko@emor.ee
