Eesti meediareklaamituru I kvartali käive oli 16,3 miljonit eurot

TNS Emori reklaamipanuste monitooringu AdEx andmetel oli meediareklaamituru käive käesoleva aasta esimesel kvartalil 16,3 miljonit eurot (255 miljonit krooni), mis eelmise aasta sama aja 13,9 miljoni euroga (218 miljoni krooniga) võrreldes andis tulemuseks 17% tõusu.

Majandussurutisega kaasnev meediareklaamituru pidev langus, mis sai alguse 2008. aasta neljandast kvartalist, on kõigi märkide kohaselt läbi saanud. Peatseks kasvufaasi alguseks andis lootust juba eelmise aasta teine pool, mil turg stabiliseerus ning suutis kahes viimases kvartalis jääda eelmise perioodiga võrreldavale tasemele.

Ligikaudu pool esimese kvartali tõusust baseerus valimisreklaamil – kümne suurema reklaamija seas oli kolm erakonda ning ka suurima käibega tooteharuks tuli väikese eduga jaekaubanduse ees kategooria „ühiskondlikud organisatsioonid“, mis suuresti sisaldabki vaid erakondade reklaamikäibeid.

Sellest lähtuvalt tegid kõige suurema kasvu läbi meediatüübid, mis said suurema osa valimisreklaamile kulutatud rahast – välimeedia (29,7%), televisioon (22,8%) ja internet (22,1%). Lisaks said oma osa ka ajalehed (peamiselt päevalehed), kellel õnnestus osalt ka tänu sellele esmakordselt pikaajalisest mõõnast tõusu pöörata (9,7%). Turu kasvutempost veidi aeglasemalt kasvas raadio (13,9%) ning eelmise aasta viimases kvartalis jõulist tõusu (20%) alustanud ajakirjad, mis jäid suures osas valimisreklaamist ilma, oli ainuke meediatüüp, mis ei näidanud tõusu, vaid jäi eelmise aasta sama ajaga võrreldes samale tasemele (0,2%).

Juba eelmise aasta neljandas kvartalis möödus telereklaami osakaal otsustavalt tavapärasest liidrist ajalehtedest (35% vs 27%), haarates suurema osakaalu „meediareklaamipirukast“ ka aasta kokkuvõttes. Käesoleva aasta esimene kvartal näitas sama tendentsi jätku – tele osakaal oli 33%, ajalehtedel 29%. Jätkuvalt on kõige väiksema osakaaluga meedia positsioonil ajakirjad (5%).

Esimese kvartali suurimaks reklaamijaks oli esmakordselt sellele positsioonile tõusnud Tele2 Eesti, kellele järgis masueelne esireklaamija Procter&Gamble ning ülejäänud  kaks suurt Eesti telekommunikatsioonifirmat Elisa Eesti ning EMT – viimati nimetatu tõrjuti viimase aja esipositsioonilt üsna tavapäratule neljandale kohale. Lisaks kolmele suurele erakonnale (Isamaa ja Res Publica Liit, Reformierakond ning Sotsiaaldemokraatlik Erakond) mahtusid esikümnesse veel ka Rimi Baltic, Tallink Grupp ja globaalne kontsern Unilever.

10 suurimat meediareklaamijat Eestis 2011. aasta esimeses kvartalis

1.    (2) TELE2 EESTI

2.    (3) PROCTER&GAMBLE

3.    (4) ELISA EESTI

4.    (1) EMT

5.    (-) ISAMAA JA RES PUBLICA LIIT

6.    (-) REFORMIERAKOND

7.    (5) RIMI BALTIC

8.    (7) TALLINK GRUPP

9.    (-) SOTSIAALDEMOKRAATLIK ERAKOND

10.  (13) UNILEVER

 Märkus: sulgudes koht 2010. aasta esimese kvartali pingereas
Allikas: TNS Emori reklaamikulutuste uuring Adex

Eelmisel aastal samal ajal praktiliselt olematud ühiskondlike organisatsioonide reklaamimahud kasvasid kategooriana koguni 2387%. Esikümne kategooriatest olid suuremateks mahukasvatajateks veel telekommunikatsioon (kasv 113%) ja ootuspäraselt taas kasvutrendi alustanud autod (62%) ning reisijate vedu (49%), suuremad langetajad olid aga finantsasutused ja teenused (-29%) ning mobiilside (-24%).

10 enam reklaamitud tooteharu Eestis 2011. aasta esimeses kvartalis

1.    (68) ÜHISKONDLIKUD ORGANISATSIOONID

2.    (2) JAEKAUBANDUS

3.    (1) MOBIILSIDE

4.    (5) AUTOD

5.    (3) RAVIMID

6.    (4) FINANTSASUTUSED, TEENUSED

7.    (18) TELEKOMMUNIKATSIOON

8.    (13) REISIJATE VEDU

9.    (9) KONTSERDID, FESTIVALID

10.  (8) MÖÖBEL

Märkus: sulgudes koht 2010. aasta esimese kvartali pingereas
Allikas: TNS Emori reklaamikulutuste uuring Adex

Allikas: TNS Emori reklaamikulutuste uuring Adex

Käesoleva aasta algusest kaardistab TNS Emor ka otsepostireklaami, mille kogukäibeks esimeses kvartalis tuli ca 2 miljonit eurot (31 miljonit krooni), mille lisamine traditsioonilisele meediareklaamikäibele annab laiema pildi reklaamikäivetest ning laiendatud turumahuks ca 18,3 miljonit eurot (286 miljonit krooni).

2011. aasta seniste arengute põhjal võib prognoosida, et traditsiooniline meediareklaamiturg saavutab aasta lõpuks ca 70-75 miljoni eurose (1 095–1 173 miljoni kroonise) kogukäibe, mis kasvuprognoosina jääks 6% ja 14% vahemikku, väljendudes lõpuks pigem siiski kahekohalise tõusuprotsendina.

Antud ülevaade põhineb igapäevasel TNS Emori Adexi reklaamimonitooringul, mille trükimeediat ja televisiooni puudutavad andmed fikseeritakse ja kodeeritakse erialaspetsialistide poolt. Kokku kaardistatakse 47 ajalehte, 54 ajakirja ja 13 telekanalit. Muid meediaid kirjeldavad andmed pärinevad meediaomanikelt saadud ilmunud reklaami täpsusega "deklaratsioonide" põhjal. Kogu andmestik kogutakse hinnakirjale tuginevalt, antud tulemuste analüüsi puhul on meediatüüpide lõikes arvutatud eeldatavad tegelikud hinnad, et anda täpsem hinnang turu suurusele ja trendidele.

TNS Emor on igapäevaselt kaardistanud Eesti meediareklaamiturgu aastast 1994.

Lisainfo:

Külli Esko

TNS Emori meediauuringute ärisuuna juht

kylli.esko[at]emor.ee