Eesti meediaturu 2010. I poolaasta käive ulatus 512 miljoni kroonini
23.08.2010TNS Emori reklaamipanuste monitooringu AdEx andmetel oli meediareklaamituru käive käesoleva aasta teisel kvartalil ligi 294 miljonit krooni, mis eelmise aasta sama aja 318 miljoni krooniga võrreldes andis tulemuseks 8% languse.
Samas võib aga öelda, et tervikuna on reklaamituru langus juba sisuliselt peatunud, sest eelmise aasta võrreldavates käivetes sisaldub ka Euroopa Parlamendi ning kohaliku omavalitsuse volikogu valimiste reklaam, mille mahud on tänavu praktiliselt täielikult kompenseeritud n-ö tavapärase kommertsreklaamiga.
Peatuva langusega turul jätkub siiski printmeedia käivete kukkumine - võrreldes eelmise aasta teise kvartaliga on kõige suurema kukkumise läbi teinud ajakirjad (-23%) ja ajalehed (-17%). Mõnevõrra väiksem langus on olnud välimeedias (-11%) ja raadios (-7%). Teleturg on jõudnud praktiliselt eelmise aasta sama ajaga samale tasemele (-1%) ning viimased kaks aastat langenud meediareklaamiturul on esimesena kasvutrendi alustamas internetireklaam (13%).
Meediaturul jätkub ka meediatüüpide osakaalude ümberjaotus - trükimeedia osakaal on võrreldes kahe aasta taguse ajaga langenud 47%-lt 36%-le, telereklaami osakaal on aga tõusnud toonaselt 27%-lt 32%-le, minnes meediatüübi osakaalude võrdluses esmakordselt suveräänsele liidripositsioonile.
| Osakaal 2010.a. II kvartalis | Osakaal 2009.a. II kvartalis | Osakaal 2008.a. II kvartalis | |
| Ajalehed | 29% | 32% | 36% |
| Ajakirjad | 7% | 8% | 11% |
| Televisioon | 32% | 30% | 27% |
| Raadio | 10% | 10% | 9% |
| Välireklaam | 9% | 9% | 8% |
| Internet | 14% | 11% | 10% |
| Kokku | 100% | 100% | 100% |
2010. aasta I poolaasta suurimad reklaamijad olid sarnaselt 2009. I poolaastaga EMT ja Tele2 Eesti. Kui aasta tagasi oli tavapärane esireklaamija Procter&Gamble koguni viies, siis sel aastal on positsioon taastumas. Esiviisiku lõpetasid jaekaubanduskett Rimi Baltic ja sms-laenude pakkuja Placet Group.
10 suurimat meediareklaamijat Eestis 2010. aasta I poolaastal
| EMT |
| TELE2 EESTI |
| PROCTER&GAMBLE |
| ELISA EESTI |
| PLACET GROUP |
| RIMI BALTIC |
| TALLINK GRUPP |
| A-SELVER |
| UNILEVER |
| A.LE COQ |
Enim reklaamitud tootevaldkondade eesotsas on jätkuvalt kindlalt mobiilside ja jaekaubandus.Võrreldes eelmise aasta sama ajaga on tootevaldkondade esikümnesse tõusnud ehitusmaterjalid, mille taga on nii kevadine Bauhausi turuletuleku kampaania kui ka teiste ehituspoodide aktiivne reklaamitegevus; ootuspäraselt ei leia esikümnest enam aga ühiskondlikke organisatsioone, sh erakondi.
10 enam reklaamitud tooteharu Eestis 2010. aasta esimesel poolaastal
| MOBIILSIDE |
| JAEKAUBANDUS |
| FINANTSASUTUSED, TEENUSED |
| RAVIMID |
| KONTSERDID, FESTIVALID |
| AUTOD |
| EHITUSMATERJALID |
| INTERNET |
| SPORTIMINE, LÕÕGASTUS |
| MÖÖBEL |
Meediatüüpide reklaamimahud ja kasvutempo 2010. a II kvartalis
| Mln kr | Kasvutempo vs 2009 Q2 | |
| Ajalehed | 84,0 | -16,9% |
| Ajakirjad | 19,4 | -23,2% |
| Televisioon | 94,9 | -1,2% |
| Raadio | 29,4 | -7,1% |
| Välireklaam | 25,3 | -10,9% |
| Internet | 40,7 | 13,2% |
| Kokku | 293,6 | -7,8% |
Turujaotus 2010. a II kvartalis
| Mln kr | Osakaal | |
| Ajalehed | 84,0 | 28,6% |
| Ajakirjad | 19,4 | 6,6% |
| Televisioon | 94,9 | 32,3% |
| Raadio | 29,4 | 10% |
| Välireklaam | 25,3 | 8,6% |
| Internet | 40,7 | 13,9% |
| Kokku | 293,6 | 100% |
Antud ülevaade põhineb igapäevasel TNS Emori Adexi reklaamikulutuste monitooringul, mille trükimeediat ja televisiooni puudutavad andmed fikseeritakse ja kodeeritakse erialaspetsialistide poolt. Kokku kaardistatakse 44 ajalehte, 48 ajakirja ja 12 telekanalit. Muid meediaid kirjeldavad andmed pärinevad meediaomanikelt saadud ilmunud reklaami täpsusega deklaratsioonide põhjal. Kogu andmestik kogutakse hinnakirjahindadele tuginevalt, antud tulemuste analüüsi puhul on meediatüüpide lõikes arvutatud eeldatavad tegelikud hinnad, et anda täpsem hinnang turu suurusele ja trendidele.
TNS Emor on igapäevaselt kaardistanud Eesti meediareklaamiturgu aastast 1994.
Lisainfo:
Külli Esko
TNS Emori ärisuuna juht
kylli.esko[at]emor.ee