Möödunud aasta põhjal võib teha järelduse, et gigantsete lansseeringute aeg on möödas. Turg loksub küpsete turgude rütmis, kus järjest tähtsamaks muutub tuntud reklaamijate alambrändide relansseeringud. Kampaaniad on harva väga mõjuvad. Üha tihedamini on kampaania eesmärgiks brändiga silma paista (salience) kampaania värskendab indiviidi tundeid või taju juba tarbija teadvuses oleva brändi suhtes. Küpsel turul on ka väga mõjus reklaam uus ainult esimesel kokkupuutel. Positiivse poole pealt mainiksin järjest aktiivsemat riigi osalust erinevate sotsiaalkampaaniate läbiviimisel. Tõestuseks võtke ette käesoleva aasta Turundusteo kandidaatide nimekiri, mille leiate aadressil http://est.best-marketing.com/index.php?lang=est&main_id=6&id=299
Dramaatilised meediakanalite reklaami hinnakirjade tõusud, seda eriti teles ja Internetis, on samuti möödanik. Tõusta võivad ainult prominentsete reklaampindade nagu esikaaned, esimene positsioon reklaamplokis või hiigelsuurte Internetibännerite hinnad. Sest reklaami hea nähtavus muutub iga aastaga järjest defitsiitsemaks kaubaks.
Iga täiesti uue tootekategooria tarbijateni viimine tähendab lisaraha reklaamiturule. Kas siis on tegemist pensionisammaste või digitelevisiooniga. Teatud mööndustega saaks mainida paari aasta tagust numbriliikuvuse tulekut mobiilisidesektoris või telekommunikatsiooniettevõtete kohmakaid katseid ülikalleid 3G litsentsideks makstud rahasid kuidagi tarbijate taskust kätte saada. Käesolevaks aastaks ei näe ühtegi mastaapsemat uue tootekategooria tulekut, teiste sõnadega: ei näe ühtegi põhjust, miks reklaamiturg peaks jätkuvalt hoidma ca 30% kasvutempot. Kordan veelkord veebilehel http://eral.vertical.ee/index.php?page=jury antud hinnangut: juba eelneva aasta mahtude kordamine oleks edu. Meie regiooni hoiaks huvipakkuvana üleval 10% või suurem reklaamituru aastane kasv. Selle salajase sooviga võikski vastu minna käesolevale reklaamiaastale.
Hanno Kindel
Media House
