Viimane aasta on kogu maailmas toonud suuri muutusi selles, kuidas tarbijad meediaga suhestuvad. Fifty5Blue (endine Kantar Media) on valmis saanud tänavuse digimeedia- ja tehnoloogiatrendide raporti, kust saab kõigest täpsema ülevaate.

Tehnoloogia ja tehisaru kasutus muutub kiiresti, lisandunud on uued voogedastusteenuste tellimusmudelid ning muutunud on ka see, kuidas inimesed sotsiaalvõrgustikke kasutavad. Kuidas siis olulisi tarbijarühmi määratleda ja nendeni jõuda?

2026. aasta TGI Global Quick View uuring annab ülevaate sellest, kuidas internetikasutajad 36 riigis üle maailma meediat kasutavad, reklaamiga kokku puutuvad, sisu tarbivad ja tehnoloogiat kasutavad ning milliseid võimalusi avab see meedia- ja turundusvaldkonnale.

Raportis toetutakse TGI Global Quick View värskeimatele andmetele ning käsitletakse meedia- ja turundusmaastiku peamisi trende, sealhulgas:
– reklaamiga kokkupuutumist tasulistes voogedastusteenustes,
– muutusi tarbijate suhtumises tehnoloogiasse,
– sisutarbimise trende ning erinevusi erinevate auditooriumite vahel,
– sotsiaalvõrgustike kaudu ostlemise trende.

Mõned nopped raportist:
– Televaatamise puhul on kasvutrendis mittelineaarne vaatamine. Vastajatel paluti hinnata oma lineaarse ja mittelineaarse vaatamise osakaalu seitsmepallisel skaalal. Tulemused näitavad, et kasvanud on nende inimeste osakaal, kes ütlevad, et suurem osa nende vaatamisest on mittelineaarne (nt järelevaatamine jne).
– Voogedastusteenuse puhul on paljud inimesed endiselt valmis vaatama reklaame, kui see tähendab odavamat voogedastusteenuse hinda. Tänavuses uuringus nõustus selle väitega 68% vastanutest. Kõige kõrgem nõustunute osakaal oli Põhja-Ameerika regioonis.
– Erinevate tehnoloogiabrändide seadmete kasutajad võivad tehnoloogiasse suhtuda üsna erinevalt. Näiteks on ligi kaks kolmandikku Huawei seadmete omanikest väga huvitatud isejuhtivate autode ideest, samas kui Samsungi seadmete kasutajate seas on selliseid vähem kui pool. Sellised hoiakud aitavad suunata sõnumeid, mis kõnetavad paremini konkreetseid sihtrühmi.
– Soov olla kursis tehnoloogia arenguga on suur kogu maailmas, kuid eriti tugev on see soov arenevatel turgudel. Näiteks kui Prantsusmaal nõustus 53% vastanutest, et nad püüavad end tehnoloogiaarengutega kursis hoida, siis Indias oli see osakaal lausa 85%.
– Tehisaru mõju igapäevaelule kasvab. Seda mõju tunnetatakse arenevatel turgudel laiemalt kui lääneriikides. Näiteks kui Norras nõustub 30% vastanutest väitega „tehisaru on minu igapäevaelu märkimisväärselt mõjutanud“, siis Indias 81%.

Loe lähemalt ja saa tasuta ligipääs raportile Fifty5Blue kodulehelt.